戶外廣告製作注意事項

戶外廣告製作是近兩三年發展起來的。如今,眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象,傳播商業信息,各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象,美化城市。這些都給戶外廣告製作提供了巨大的市場機會,也因此提出了更高的要求。由於專業戶外廣告製作在我國畢竟起步較晚,基礎薄弱,在戶外廣告市場需求急劇膨脹的今天,戶外廣告的創意、設計、製作都面臨著許多問題,目前戶外廣告製作從材料、工藝、服務等多方面都與廣告業的發展不相適應。其表現在:

  • 1、對製作選材如何適合不同的戶外廣告缺乏科學的認定。
  • 2、工藝標準參照性差。大多數工藝較原始,質量粗糙。
  • 3、消化吸收先進技術帶有盲目性,缺乏創新。
  • 4、管理只重內容,輕工藝。我們認為造成上述問題的原因主要有:
    1. a、戶外廣告市場呈現的特徵是仍處在低層次、低水平市場層面上的初級階段的表現。
    2. b、戶外廣告製作需要大規模資金投入,我國的廣告業整體經濟實力仍未達到相應水平。
    3. c、戶外廣告製作成本費用高、消耗大、工藝複雜、費時費力,多數公司不願積極參與製作,而在做製作批發商。

戶外廣告製作與影視廣告,平面廣告製作不同,由於客觀的條件不同,使其表現出不同的特徵和要求:

    1、滿足城市美化的需要:戶外廣告是現代城市的裝飾。優美的戶外廣告應該是城市的窗口,各種形式的公益廣告、商業廣告、企業形象廣告、爭奇鬥艷,給現代城市增加了亮麗和風彩。從一定程度上表現了城市風格、建築​​特色,使人們在交流信息的同時受到美的熏陶。因此,戶外廣告在設計上應考慮顏色、比例、線條、造型的合理性;材料和工藝上則應該考慮耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等。
  • 2、全性要求:戶外廣告由於受氣候、建築、管理等條件的限制,對製作品本身的材料、工藝、結構應考慮諸多安全因素,如:抗風力、防火、結構堅固,另外還應從環保考慮,防止造成光線、空氣、噪音的污染。
  • 3、現文化特徵:戶外廣告不僅是商業的組成部分,同時也是商業的經濟發展、科技進步、文明狀態的一種表現形式。優美的戶外廣告創意、設計及材料、工藝的表現應表現出豐富的文化內涵。

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